مستلهِماً من المشروبات الصحّية في الشرق الأقصى، أسَّس ديتريك ماتيشيتز ريد بُل في منتصف ثمانينات القرن الماضي. وهو لم يطوِّر منتجاً جديداً فحسب، بل مفهوماً تسويقياً فريداً أيضاً، ليطلق ريد بُل مشروب الطاقة في النمسا في الأول من نيسان/أبريل 1987. ومن خلال ذلك، أبصرت فئة جديدة من المنتجات النور: مشروبات الطاقة.

ريد بُل مشروب الطاقة محطّ تقدير حول العالم من قبل أشهر الرياضيين، والطلاب، إضافة الى أصحاب المهن التي تتطلّب جهداً كبيراً وتركيزاً عالياً، وخلال فترات القيادة لوقت طويل.